El remarketing es actualmente un método muy útil en el conocido mundo del marketing online, el cual se basa en elaborar anuncios en forma personalizada, para aquellos cibernautas que ya han visitado una página web en específico.
Este sistema está asociado a los Anuncios de Google Adwords y tiene el objetivo de conseguir un mejor retorno de la inversión (conocido como ROI).
Por ello, la principal ventaja del remarketing, es quepermite volver a encontrar a un usuario que visitó una web con anterioridad, para tratar así de concretar un proceso de compra o la conversión.
¿Para qué sirve el remarketing?
Como ya comentamos, el remarketing es un sistema utilizado por la plataforma de publicidad de Google “Adwords”
Este permite mostrar anuncios a clientes potenciales que han tenido algún tipo de interés en tus productos o servicios, puesto que previamente visitaron tu sitio tu web.
En este caso, el remarketing se suele utilizar en el SEM o Search Engine Marketing, que es la publicidad paga de un sitio web a través de plataformas como Google.
¿Cómo funciona el remarketing?
La clave del funcionamiento del remarketing son las conocidas cookies, las cuales son insertadas en el dispositivo electrónico del usuario que visita una página web.
En este caso, las cookies son archivos pequeños que identifican a un visitante, logrando así un acceso a su historial de actividad por la web.
Cuando un cibernauta ingresa y navega por una página web, una cookie lo añade a la lista de visitantes.
De esta forma, Adwords sabrá a qué personas mostrar la campaña publicitaria específica de tu web, para que los usuarios puedan observarla al visitar otro sitio online.
Por lo tanto, con el remarketing podemos “perseguir” al usuario o cliente potencial que ya se ha interesado por tus productos o servicios, para así tratar que regrese a tu web y finalice la compra o por lo menos el registro, dependiendo de tu objetivo.
Tipos de remarketing
Según los anuncios mostrados y la forma para captar a los usuarios, podemos encontrar diferentes tipos de remarketing. Algunos de los más destacados son:
Estándar
Es el remarketing más común que existe, el cual muestra anuncios display en otros sitios web, una vez el usuario ha visitado tu web.
Dinámico
Es un remarketing parecido al estándar, pero muestra anuncios personalizados que dependen del tipo de producto o servicios específicos que ha observado o solicitado el usuario.
De búsqueda
Es uno de los remarketing más interesantes de la actualidad y consiste en aparecer en los resultados de las búsquedas realizadas en Google por algún usuario, el cual ya ha visitado tu web anteriormente.
Esto permite personalizar de mejor forma los anuncios, puesto que se mostrarán a personas que ya se han interesado por tu sitio web y que siguen haciendo búsquedas online relacionadas con las palabras clave de tu web.
De vídeo
Se muestran anuncios dependiendo de la interacción que tiene el usuario con páginas de videos como YouTube, por ejemplo.
Para móviles
Este tipo de remarketing consiste en anuncios que se muestran en aplicaciones móviles y webs adaptadas a estos dispositivos.
Ventajas del remarketing
Ya te hemos hablado de ciertos aspectos del remarketing, y ahora te indicaremos con más detalles todas sus ventajas:
- Los anuncios llegarán a usuarios que en principio han mostrado algún interés en tus productos o servicios (clientes potenciales).
- Este tipo de sistema ayuda a segmentar los usuarios a los que se dirigirá la campaña publicitaria.
- El remarketing permite crear anuncios concretos y personalizados, para así lograr un impacto positivo en los usuarios y una apropiada conversión.
- Funciona como un tipo de recordatorio para determinados servicios o productos.
- Podrás conseguir información muy valiosa sobre el rendimiento de las campañas publicitarias. Así, podrás tener un mejor retorno de la inversión.
- Podrás potenciar tu negocio o empresa
- Puedes crear anuncios personalizados: atractivos, dinámicos y con mucho impacto.
- Las campañas publicitarias llegarán a aquellos usuarios con más posibilidades de adquirir tus productos o servicios, aumentando así tus ingresos.
- Tendrás listas personalizadas de usuarios según su tipo de perfil.
- Los anuncios aparecerán en sitios web de la red de display de Google, llegando a miles de usuario.
En resumen, el remarketing es muy útilpara lograr una conversión de aquellos usuarios que ya han pasado por tu sitio web y así finalmente puedan concretar una compra.
Cómo hacer remarketing en Google Adwords
A continuación, te indicamos los pasos necesarios para ello:
- Deberás entrar en Adwords
- Presiona en «Campañas»
- Pulsa en «Biblioteca compartida» y luego selecciona «Audiencias»
- Escoge el tipo de público que deseas, siendo el mas común «Visitantes del sitio web»
- Luego, haz clic en «Configurar remarketing»
- Procede a copiar la etiqueta de Adwords o envíala al correo electrónico de un usuario en particular para que la introduzca en tu web.
- Para hacer este último paso, sólo debes insertar todo el código entre las etiquetas <head> y </head> de la página web.
¡Listo! Cuando la etiqueta ya esté funcionando, Adwords empezará con la recopilación de datos de aquellos visitantes de tu web.
